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是什么催生了定制家具的崛起

来源:网络 │ 发表时间:2019-08-24 23:02:36 

是什么催生了定制家具的崛起?是市场需求的变化?是消费者的个性化需求?还是利益驱使?
定制衣柜之所以能够把活动家具中的衣柜市场抢夺过去,源于消费者日益增长的衣物等内容物数量的不断增加与高房价条件下住宅建筑空间受限的矛盾,而主要不是因为“满足了消费者的个性化需求”。即传统衣柜体量庞大而存储量有限,有必要充分利用附墙空间,特别是高度方向,其次是宽度方向原来很难利用的剩余空间。定制家具找准了消费者的痛点,顺应了市场需求的变化,从而催生了定制家具的崛起。
试想,当初传统活动套房家具企业在全国有多少衣柜在供应?这个市场是多么庞大?而对于仅有极少数几家在供货的定制家具企业而言,在如此海量的衣柜需求下能做不大吗?市场在拽着这些企业一路狂奔,自然会急速壮大。因此,成功要素是因为有洞悉到这个市场空白的超前眼光并真正大胆去做;是成品套房企业尚未清醒过来、尚无挑战者出现,而不是这些企业真正有多么厉害。此时,渠道根本不是问题,因为哪里都有需要,只要产能跟得上,闭着眼睛扩就是了,大规模的销售渠道在短短几年时间里就此建成。这就是定制家具如火如荼的跑马圈地运动,在当代中国家具行业的发展史上留下了浓彩重墨的一笔。
综上所述,头部定制家具企业是因为比别人率先找到了食物丰盛肥沃的水草地才吃得满嘴流油的。随后,看到有如此诱人的饕餮盛宴,后来者蜂拥而至,把以大型柜类为绝对核心提供物的定制家具迅速推向巅峰。
跑马圈地运动过程中,粗犷式运营模式效率极高,攻城略地、所向披靡,由于不愿错失机会市场,资源和精力不太愿意投向苦练内功上。当迅速完成渠道上的跑马圈地后,头部定制企业势不可挡,依然处于亢奋阶段,他们不满足于衣柜市场,于是竖起了“全屋定制”的旗帜,正式向包括活动家具在内的全品类家具进发,并向门窗、护墙板、地板、顶棚、卫浴瓷砖等室内装饰领域延伸。
全屋领域的水要比定制企业想象的深得多,而且不同品类的家居产品都有其自身的独特技术,没有沉淀很难做好。定制企业要在短期内补上那么多短板几乎没有可能,技术障碍开始浮现,主要是生产与设计两个系统都截然不同。
首先面临的是基材问题,因为对于不同的基材,其加工工艺流程及其相应设备全然不同。衣柜承受的是静载荷,强度要求没有支撑类活动家具那么高;但核心功能是围合,所以需要的是平板状构件,而宽幅面实木平板构件容易因湿胀干缩而变形,最适合的基材是人造板。因此,定制衣柜常用的主要基材是刨花板和中密度纤维板(MDF),现在也开始使用多层胶合板和细木工板,以体现实木感。这就决定了定制家具实际上采用的就是板式家具的制造方式,关键工序只有三道,即:裁板、封边和打眼。而活动家具中的支撑类家具要承受动载荷,刨花板和中密度纤维板除了表面硬度外,其它所有物理力学性能都不如实木、经不起使用。所以实木材料是活动家具的主体,而实木构件的加工程序要比板式构件的加工复杂得多,尤其是各类异性构件的应用进一步增加了加工难度。
另一个重要的技术障碍是设计。定制衣柜的设计比较简单,主要是内置功能配置与门面和抽面等迎面构件的平面处理。而活动家具需要创新设计,在功能、技术、形态美学与语义上都需要有很深的造诣,这些设计上的要素既受到生产系统的约束,又反过来对生产工艺和技术提出进化要求。
要解决这个问题只有两种选择:一是自建生产线与团队,二是由OEM或ODM工厂来供货。但无论是何种选择,关键还是在于成本、品质与交货期这三个方面是否有竞争力。有些人说这个简单,集成就好,但现实问题是优秀的活动家具企业凭什么给你集成,而愿意给你集成的企业很可能压根就不具备战斗力。另一方面,活动家具企业也可以倒过来集成定制品类。集成属于战略与商业模式范畴,不属于底层技术。
社会化分工合作,归根结底是利益分配问题,但如果不能从整个产业链上来对价值链进行优化和重置,那么可用于重新分配的利益是有限的和没有竞争力的。这就是理想的产业生态重塑之所以步履维艰的最根本原因。
有些定制企业在这方面已经有了不错的进展,如与出口型的OEM企业联合就具有很强的互补性,但目前品类还不够,就整个行业而言只能说还在探索阶段。